Ski Vintage Posters, un suggestivo viaggio tra i manifesti pubblicitari della Valle D'Aosta

Ski Vintage

12.17.2022 - 04.10.2023

Event link: www.comune.courmayeur.ao.it/linea-diretta/novita/notizie/ski-vintage-posters-un-suggestivo-viaggio-tra-i-manifesti-pubblicitari-della-valle-d-aosta

Sabato 17 dicembre 2022 alle ore 18, negli spazi della Chiesa Evangelica Valdese, in Piazza Joseph Petigax, a Courmayeur, sarà inaugurata l’esposizione “Ski Vintage Posters”, un suggestivo viaggio tra manifesti pubblicitari della Valle d’Aosta pubblicati a partire dagli anni Venti del ‘900.

“Siamo lieti di ospitare questa nuova iniziativa nello spazio espositivo della Chiesa Valdese che, per la seconda volta dalla sua ristrutturazione e allestimento, propone una suggestione culturale collegata pienamente al nostro territorio e alla sua vocazione, lo sci – commenta l’assessore alla Cultura, Istruzione e Politiche sociali del Comune di Courmayeur, Alessia di Addario – Questa opportunità ci arriva attraverso la collaborazione con Gioachino Gobbi che ha messo a disposizione una parte della sua collezione privata, testimonianza della sua passione e amore per la montagna”.

Le “affiches” pubblicitarie nascono in Francia a fine ‘800, quando il manifesto comincia ad essere uno strumento importante di comunicazione e pubblicità. Il testo non è più l’unico elemento protagonista ma si inizia a privilegiare il potenziale dell’immagine per trasmettere il desiderio e la curiosità di visitare un luogo o di praticare un’attività.

Il tuffo nel passato dei manifesti in mostra, copia di originali, offre all’osservatore la bellezza, i colori, i soggetti e tutta la creatività delle prime edizioni che rendono protagonista la montagna, le nostre Alpi e soprattutto lo sci.

“I manifesti furono lo strumento principe per divulgare le attrattive turistiche e per stimolare la gente al viaggio – si legge nei pannelli, a firma di Gioachino Gobbi, che accompagnano la mostra e fanno da guida - La neve è sempre abbondante, è sempre bianca, è sempre farinosa e il sole splende regalando una temperatura piacevole sia per l’esercizio sportivo che per l’ozio. I colori sono brillanti ed i protagonisti, quasi sempre in primo piano e spesso femminili, hanno espressioni felici e divertite. Le montagne non sono incombenti e normalmente relegate sullo sfondo; non sono mai le protagoniste”.

L’esposizione sarà visitabile, ad entrata libera, dal venerdì alla domenica, dalle 10 alle 19, fino al 10 aprile 2023.


Ski Vintage Posters, an evocative journey through the advertising posters of Valle D'Aosta

From Saturday 17 December until 10 April, in the spaces of the Waldensian Evangelical Church, in Piazza Joseph Petigax, in Courmayeur.

The " Ski Vintage Posters" exhibition will be inaugurated on Saturday 17 December 2022 at 18, in the spaces of the Waldensian Evangelical Church, in Piazza Joseph Petigax, in Courmayeur, an evocative journey through advertising posters from the Aosta Valley published starting from the Winds of the 1900s.

"We are pleased to host  this new initiative in the exhibition space of the Waldensian Church which, for the second time since its renovation and layout, offers a cultural suggestion fully connected to our territory and its vocation, skiing - comments the Councilor for Culture, Education and social policies of the Municipality of Courmayeur, Alessia di Addario – This opportunity comes to us through the collaboration with Gioachino Gobbi who has made available a part of his private collection, testimony of his passion and love for the mountains”.

Advertising "affiches" were born in France at the end of the 19th century, when the poster began to be an important communication and advertising tool. The text is no longer the only protagonist element but the potential of the image is starting to be privileged to convey the desire and curiosity to visit a place or practice an activity.

The dive into the past of the posters on display, copies of originals, offers the observer the beauty, the colours, the subjects and all the creativity of the first editions which make the mountains, our Alps and above all skiing the protagonist.

“The posters were the main tool for disseminating tourist attractions and for stimulating people to travel -  reads the panels, signed by  Gioachino Gobbi , which accompany the exhibition  and act as a guide  - The snow is always abundant, it is always white, it is always powdery and the sun shines giving a pleasant temperature both for sporting exercise and for idleness. The colors are brilliant and the protagonists, almost always in the foreground and often female, have happy and amused expressions. The mountains are not looming and normally relegated to the background; they are never the protagonists”.

The exhibition will be open to visitors, with free admission, from Friday to Sunday, from 10 to 19, until 10 April 2023.

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